三星今年戰略打出規格單價升　拼銷售額增 - 工程師

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三星今年戰略打出規格單價升　拼銷售額增

出版時間：2019/03/05 16:57

手機品牌廠三星今年上半年以S10旗艦機海，放量中高階A系列，加上創新十足的摺疊機
Galaxy Fold打頭陣，希望能先馳得點。事實上，各大研究機構預期，全球智慧機銷量只
會走跌，總量將下滑5~10%。但三星的如意算盤是透過放量的中階產品線，規格下放讓單
價提升，帶動銷售額至少要年增10%。

今年是三星智慧機事業至為關鍵的一年，2018年面臨手機滲透率高、換機週期拉長，過往
長青的高階機款像是Note 系列，並未開出亮眼的紅盤成績。

不過，三星去年底已經釋出產品戰略調整，今年三星除在高階旗艦機款展現5G、摺疊機先
進技術外，真正的重點將是透過3鏡頭等高階規格下放，重新定位A系列。新款A系列產品
周期將從1年縮短至半年，等於半年就會有新品換代，吸引消費者目光，今年首度上陣的
即是中高階3鏡頭組Galaxy A50，以及雙鏡頭組A30 。

為因應消費者的需求和市場競爭，三星透過強化規格，縮短產品週期來應戰，以台灣三星
內部目標為例，期望產品價格帶能由目前的高階: 中階: 低階比2:2:6，陸續調整至 為
3:3:4 的黃金比例。這樣的產品組合，對未來的銷售額和零售投資將有助益，

三星手上王牌不少，除了可摺疊螢幕、5G手機、螢幕下指紋辨識外，包括eSIM 等新技術
都在規劃中，三星認為，手機功能將會繼續突破，可能出現新價格帶的超高階產品，為市
場帶來新動能。

廣發證券海外電子產業首席分析師蒲得宇表示，三星2019年新產品皆採用多鏡頭頭設計。
相關規格並且從高階的 Galaxy S10 延伸至中階的A系列(A50/A30)，今年對三星光學鏡頭
需求大增的觀點，帶動光學鏡頭市場需求，也不難看出三星強化中階市場的企圖心。（陳
俐妏／台北報導）

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